Problem
"Wir werden als nicht exklusiv wahrgenommen" - So oder so ähnlich könnte man eine der Herausforderungen des Kopf-Körper-Schule beschreiben. Trotz eines wachsenden Geschäfts steckt viel Mühe im Verkauf des Angebots, unter anderem daher, weil Kunden die falschen Preisvorstellungen haben.
Ziel
Wir möchten impliziert die neue Premium-Ausrichtung der Schule auf der Webseite transportieren, sowohl in der Gestaltungssprache als auch in der Bildwelt. Hochwertige Fotos komplimentieren den klaren und dennoch kindgerechten, farbenfrohen Look des neuen Online-Auftritts.
Lösungsansatz
Nachdem die Kopf-Körper-Schule ihre Marke einem Rebranding unterzogen hat, sollte nun auch die Webseite in neuem Glanz erstrahlen. Hierfür wurde die Gestaltungssprache der modernisierten Marke aufgenommen, und transportiert nun klar und deutlich das völlig auf Kinder zugeschnittene Konzept der Schule.
Zur optimale Neugewinnung von Kunden setzen wir auf ein interaktives, standortabhängiges Probetraining-Formular, bei dem Termine direkt über die Webseite vereinbart werden können. Wie auch bei allen andere Projekten spielt auch hier die Conversion-Optimierung eine besonders große Rolle, da geschaltete Anzeigen (SEA und Meta) möglichst kostengünstig zu neuen Kunden führen sollen. Hierfür implementieren (in Zusammenarbeit mit UCONIC) eine ganze Reihe an Tracking Tools sowie serverseitiges Conversion Tracking, um dem Kunden belastbare Daten zu seiner Anzeigenperformance zu liefern.
Strukturell baut die neue Seite weiter aus, was ihr Vorgänger bereits begonnen hatte: Ein starker inhaltlicher Fokus auf die Konzeption der verschiedenen Kursangebot soll Kompetenz und Transparenz vermittelt, authentischer Bilder vermitteln einen optimalen Einblick in das Tagesgeschäft der Schule.
Um den hochpreisigen Charakter der Angebote weiter zu unterstützen, wollen wir insbesondere die Transparenz im Unternehmen erhöhen. So erhalten alle Standorte eigene Unterseiten, auf denen die Trainer einzeln vorgestellt werden. Kleine, verspielte Details, wie die Lieblingstiere jedes Mitarbeiters, schaffen den Spagat zwischen sachlicher Transparenz und kindgerechtem Angebot. Zudem realisieren wir eine videogeführte Tour durch einen der Standorte – das ermöglicht zuvor nicht dagewesen Einblicke in das Unternehmen, und sorgt für einen positiven ersten Eindruck.
