Problem
x-cellent technologies GmbH möchte mit einem neuen Produkt den Cloud-Hosting-Markt in der DACH Region erschließen, hat allerdings noch keine Marke dafür geschaffen. Zu Beginn unserer Zusammenarbeit ist nicht einmal der Name der neuen Marke sicher.
Ziel
Wir schaffen eine moderne Markenidentität für einen gesättigten Markt. Leitgedanken wie Transparenz, Verlässlichkeit und Performance sollen ebenso in die Markengestaltung eingehen, wie das größte Alleinstellungsmerkmal des neuen Produkts.
Vorgehensweise
Zu Beginn unserer Zusammenarbeit wurden die Grundanforderungen und die Idee des neuen Produktes ausgetauscht. Dabei ist die größte Herausforderung, dass ein gemeinsames Verständnis für ein Produkt entsteht, dessen Identität noch gar nicht existiert.
Zur Schärfung dieses gemeinsames Verständnis wurde in größerer Runde ein Brandingworkshop durchgeführt. Für uns ist dieser Workshop eine optimale Möglichkeit, um uns einen Überblick über den Ist-Zustand des Projektes verschafft. Gleichzeitig werden die Teilnehmer des Workshops mit immer neuen Fragen zu ihrem Produkt und ihrer neuen Marke konfrontiert, die zur aktiven Weiterentwicklung des Markenverständnis führen.
Namensfindung
Nach dem erfolgreichen Brand-Workshop beriet sich das Team von x-cellent technologies einige Tage, befragte auch andere Mitarbeiter des Unternehmens und entschloss sich schließlich für den Namen "metalstack.cloud", in Anlehnung an das von ihnen mitentwickelte Open-Source Projekt metalstack.io.
Logoentwürfe
Erste Entwürfe der neuen Bildmarke greifen die technische Natur des neuen Produktes mit dem neuen Namen metalstack.cloud auf: Der "Stack" (dt. Stapel) bezieht sich hierbei auf die spezifische Zusammensetzung von Software und Hardwarekomponenten in eine Serverumgebung, der "metal"-Aspekt beschreibt die besondere, virtualisierungsfreie Hosting-Technologie, die bei dem Produkt zum Einsatz kommt.
Folgende grafische Entwürfe sollten diese beiden Komponenten somit verbinden, und als grafische Kernaussage der Marke fungieren.
Finales Logo und Schriftschnitt
Die Präsentation der Logoentwürfe erbrachte keinen klaren Favoriten - dafür aber ausreichend Anhaltspunkte für eine iterative Weiterentwicklung auf Basis des "Stack"-Motivs. Die so entwickelte metalstack.cloud Bildmarke musste anschließend noch mit einer Wortmarke gepaart werden. Nach einigen Tests wurde sich hier für einen Schnitt der Schriftfamilie "Space Grotesk" entschieden, da diese markant, technisch und dennoch deutlich lesbar wirkt.
Farbwahl und Styleguide
Besonders wichtig für die Etablierung einer Marke ist die treffende Wahl einer "brand color" (dt. Markenfarbe). Hier zeichnete sich, wenig überraschend, bereits durch die ersten Logoentwürfe eine Präferenz für kühle, blaue Farbtöne ab, die wir so weit verfeinert, bis wir beim nun familiären, intensiv leuchtenden metalstack.cloud-Blauton angekommen sind.
Bemerkenswert ist hierbei, dass wir einen Farbton für eine Marke erstmalig vorrangig für Bildschirm bestimmt haben, und nicht wie sonst unsere PANTONE-Farbfächer zurate zogen, um sicherzustellen, dass der gewählte Farbton auch im Druck sauber darzustellen ist. Ermöglicht wurde dieser Fokus auf den digitalen Medien durch den nahezu ausschließlichen Bezug der Marke metalstack.cloud zum Digitalen - als Cloud-Hosting Provider spielt sich das Hauptgeschäft nämlich genau dort ab.
Umso größer war daher die Herausforderung, die für den Bildschirm ausgewählten Farben in eine druckbare Farbe zu verwandeln. Hierfür entwickelten wir speziell angefertigte Sonderfarbdrucke auf Basis des CIELAB-Farbraums, jeweils angelehnt an eine Referenzfarbe von PANTONE. So wird sichergestellt, dass die Farben des neuen Logos auch auf unterschiedlichen Druckmedien möglichst identisch wirken. Die erarbeiteten Farbtöne stellen wir, wie auch alle anderen Ergebnisse aus unserer Markenentwicklung, in unserem fertigen Brandstyleguide zur Verfügung.
